Pesquisa aponta que 46% dos brasileiros não associa sustentabilidade a nenhuma marca

247 - Uma pesquisa bianual extensa, conduzida pela consultoria A Arte da Marca, avaliou o conhecimento da população sobre sustentabilidade e as práticas de consumo dos brasileiros. A edição de 2024 revelou que 38% dos entrevistados, representando aproximadamente 61 milhões de brasileiros, estão preocupados e comprometidos com a sustentabilidade, informa reportagem da CNN. No entanto, três em cada dez pessoas admitem fazer pouco devido à falta de informação.

Quando questionados sobre quais marcas são comprometidas com a sustentabilidade, 46% dos brasileiros responderam "nenhuma". Entre aqueles que conseguiram citar ao menos uma marca, as mais mencionadas foram as marcas de cosméticos Natura e O Boticário, por 19% e 7% dos entrevistados, respectivamente.

As práticas corporativas mais valorizadas pelos consumidores no momento da compra incluem iniciativas básicas e garantidas pela Constituição, como não usar trabalho infantil e não estar envolvida em corrupção. Para 69% dos entrevistados, oferecer produtos de qualidade é um atributo essencial.

Seis em cada dez consumidores consideram crucial que as empresas não testem produtos em animais, reduzam a poluição e as emissões de carbono, economizem e reutilizem água, gerenciem adequadamente o lixo industrial e tratem os funcionários e fornecedores de forma ética.

Quanto ao pagamento por produtos e serviços sustentáveis, 26% dos entrevistados afirmaram que frequentemente pagam mais por essas opções, correspondendo a 42 milhões de brasileiros. Outros 42% disseram que eventualmente pagam mais por produtos e serviços sustentáveis, indicando que quase sete em cada dez brasileiros buscam o consumo consciente.

O estudo quantitativo online entrevistou 1.042 pessoas acima de 18 anos, das classes ABCD, em todas as cinco regiões do país. Representando um universo de 162 milhões de brasileiros, a pesquisa tem uma margem de erro de 2,8%.