Quase 20 milhões de brasileiros tendem a viajar nas férias, aponta estudo

247 - Com o objetivo de entender quem são os brasileiros mais propensos a viajar e como o setor de turismo pode melhor alcançá-los, a Serasa Experian realizou um levantamento exclusivo que apresenta um panorama detalhado dessa parcela da população. Segundo o estudo, 17,3 milhões de pessoas, dentro de uma base de 186,9 milhões de CPFs, se encaixam nesse perfil. O destaque é para os jovens de 24 a 33 anos (29%), com renda superior a R$ 7.500 (37,2%) e pertencentes, em sua maioria, à Classe B (39,7%).

“Ao combinar dados ricos (de crédito, comportamentais, de afinidade etc.) com informações demográficas, as empresas conseguem um direcionamento mais preciso, otimizando a conversão de vendas e garantindo maior eficiência. Em um mercado tão competitivo, campanhas bem direcionadas não apenas reduzem desperdícios, mas também maximizam o impacto, conectando a oferta certa ao público ideal no momento certo”, explica Isabela Torres, Diretora de Marketing Services da Serasa Experian.

Os dados revelam que a região Sudeste concentra o maior número de brasileiros propensos a viajar, com destaque para o estado de São Paulo, que abriga 32,6% do público-alvo identificado. Esse cenário destaca oportunidades para empresas locais e nacionais, que podem explorar o poder aquisitivo dessa população para desenvolver campanhas regionais e personalizadas.

Capacidade de consumo é diferencial

Além de se destacarem pelo perfil demográfico, os brasileiros com tendência a viajar também apresentam uma capacidade de consumo relevante. Mais da metade (52%) consegue arcar com despesas extras de até R$ 2 mil mensais, enquanto 25% podem gastar mais de R$ 5 mil. Essa é uma informação crucial para a elaboração de pacotes que atendam diferentes orçamentos.

“Entender quanto o cliente pode gastar permite ofertar pacotes que se ajustem ao orçamento de diferentes públicos, desde ofertas mais acessíveis até experiências premium. Basear as ofertas personalizadas na capacidade de pagamento é fundamental para atrair novos clientes e aumentar a conversão, além de diferenciar as empresas em um mercado competitivo”, afirma Torres.

Score de crédito como vantagem competitiva

Outro dado relevante do estudo é o excelente desempenho no score de crédito desse público. Quase metade (42,1%) possui pontuação entre 801 e 1000, considerada a faixa mais alta. Isso demonstra um perfil financeiro confiável, o que pode facilitar o acesso a financiamentos e pacotes de viagens parcelados.

A pesquisa, realizada em novembro de 2024, utilizou a inteligência analítica e o ecossistema de big data da Serasa Experian, através do Insights Hub, solução que combina dados de marketing, crédito e gestão de carteira. Todos os dados foram analisados em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), garantindo segurança e privacidade das informações.