Empresas investem mais em tráfego pago e ampliam alcance no marketing digital

247 - No universo competitivo do marketing digital, o tráfego pago se tornou uma ferramenta essencial para empresas que buscam aumentar sua visibilidade e atrair clientes. Segundo pesquisa da Conversion, 51,7% das empresas planejam ampliar seus investimentos em mídia paga em 2025, impulsionadas pelo retorno sobre investimento (ROI) que essa estratégia proporciona. O levantamento da HubSpot reforça essa tendência, apontando que empresas que utilizam tráfego pago registram um crescimento médio de 40% na geração de leads qualificados.

Para João Paulo Sebben de Jesus, proprietário da PeakX, assessoria especializada em marketing digital, investir em anúncios pagos deixou de ser uma opção e se tornou uma necessidade. "Hoje, o tráfego pago é a bússola que direciona a mensagem ao usuário ideal, no momento perfeito e com a oferta mais relevante", explica. Segundo ele, plataformas como Google Ads, Meta Ads (Facebook e Instagram), TikTok Ads e LinkedIn Ads desempenham papéis estratégicos distintos na captação de clientes e no fortalecimento de marcas.

O Google Ads, por exemplo, é ideal para conversões diretas, captando consumidores que já demonstram interesse por um produto ou serviço específico. Já o Meta Ads se destaca na construção de marca e no engajamento, criando desejos e fortalecendo o relacionamento com o público. O TikTok Ads se tornou uma plataforma poderosa para viralização e alcance segmentado, enquanto o LinkedIn Ads é mais indicado para negócios B2B que buscam impactar tomadores de decisão.

A combinação dessas plataformas é essencial para maximizar os resultados. "Buscamos sempre um equilíbrio entre alcance e engajamento para fortalecer a marca, custo-benefício e retorno sobre investimento. Unir Google Ads, Meta Ads e TikTok Ads cria um ecossistema de marketing digital eficiente, levando o consumidor do topo ao fundo do funil", ressalta João Paulo.

Além da escolha da plataforma, a precisão na segmentação é um diferencial que impulsiona os resultados. Empresas podem direcionar anúncios com base em idade, localização, interesses, intenção de compra e comportamento online. Um e-commerce de artigos esportivos, por exemplo, pode alcançar potenciais clientes ao exibir anúncios para usuários que pesquisam "melhor tênis para corrida" no Google, ao mesmo tempo em que impacta consumidores interessados em esportes no Instagram e TikTok.

O mercado de publicidade digital deve atingir US$ 870 bilhões até 2027, segundo a Statista, reforçando a importância das estratégias de tráfego pago. No entanto, especialistas alertam que não se trata apenas de investir mais, mas de investir melhor. A análise de dados, o uso de inteligência artificial e testes A/B são recursos fundamentais para otimizar campanhas e maximizar resultados.