Sidônio aposta em comunicação regionalizada e segmentada para fortalecer o governo: "a propaganda tem que chegar na ponta"

247 - A Secretaria de Comunicação da Presidência (Secom) está reformulando sua estratégia de publicidade para melhorar a imagem do governo Lula (PT). O ministro Sidônio Palmeira agora trabalha em uma nova ação publicitária para destacar as realizações do governo, segundo Lauro Jardim, do jornal O Globo.

Nesta terça-feira (4), Sidônio reuniu-se com os presidentes e diretores de criação das quatro agências de publicidade que atendem o governo — Calia, Nacional, Nova e Propeg — para discutir o planejamento da nova campanha institucional. Sem entrar em detalhes sobre o conteúdo, o ministro indicou que a linha central será um balanço das principais realizações do governo. Embora não tenha estipulado prazos, o recado foi claro: a campanha precisa estar nas ruas ainda este mês.

Sidônio tem enfatizado, em entrevistas e também em reuniões ministeriais, que existe um descompasso entre os avanços do governo e a percepção popular sobre eles. Para resolver essa defasagem, quer uma abordagem publicitária mais regionalizada e segmentada, levando em conta especificidades locais. A palavra de ordem é fazer com que “a propaganda chegue na ponta”, como costuma dizer o ministro.

Outro ponto crucial da estratégia é o investimento em comunicação digital. Sidônio repetiu inúmeras vezes a importância de fortalecer a presença do governo nas redes sociais, uma área que considera defasada. Sidônio pretende relançar um novo edital para montar uma estrutura de comunicação digital profissional, mas o processo deve se arrastar até o segundo semestre. Até lá, a solução será reforçar a divulgação de conteúdos institucionais das campanhas já existentes nas redes sociais, utilizando as agências contratadas para ampliar o alcance das peças publicitárias.

A urgência dessa mudança ficou evidente no episódio da crise do Pix, quando o governo foi amplamente criticado e viu a narrativa ser dominada pela oposição sem conseguir reagir de forma eficaz. Um dos principais problemas é a falta de um sistema de monitoramento eficiente para detectar crises e responder rapidamente a ataques virais nas redes sociais.

Com essas mudanças, Sidônio Palmeira busca evitar que situações semelhantes voltem a ocorrer e garantir que as realizações do governo Lula sejam mais bem compreendidas e divulgadas para a população.